Aujourd'hui, Instagram est un outil clé pour les créateurs, les entrepreneurs et les entreprises souhaitant développer leur présence en ligne. Cependant, se démarquer sur cette plateforme active peut être ardu. L'utilisation stratégique des hashtags est essentielle pour augmenter la diffusion de vos publications et atteindre votre audience. Comment, parmi des millions de possibilités, sélectionner les termes appropriés pour capter l'intérêt de votre cible ? Une approche réfléchie est nécessaire.
L'objectif de cet article est de vous accompagner dans la sélection et l'utilisation des hashtags Instagram, en vous donnant les outils pour optimiser votre stratégie de contenu et augmenter votre impact. Nous allons explorer les différents types de hashtags, les méthodes de recherche performantes, les stratégies d'utilisation et les erreurs à éviter, afin que vous puissiez attirer l'engagement. Que vous soyez novice ou expérimenté sur Instagram, cet article vous apportera des conseils pour améliorer votre diffusion et développer votre communauté.
Comprendre les différents types de hashtags
Pour élaborer une stratégie performante, il est fondamental de comprendre les divers types de hashtags et leur rôle. Chaque type a des avantages et des inconvénients, et il est important de les utiliser en fonction de vos objectifs.
Hashtags génériques/larges (Broad/General hashtags)
Les hashtags génériques, ou larges, sont des termes populaires sur Instagram. Ils couvrent des sujets vastes, comme #travel, #food, #photography, ou #fashion. Bien qu'ils puissent toucher un public important, ils sont très concurrentiels, et votre publication risque de se perdre rapidement.
- Avantages : Portée potentielle importante, peuvent attirer de nouveaux utilisateurs.
- Inconvénients : Forte concurrence, ciblage faible, durée de vie courte.
- Quand les utiliser : En complément d'autres types de hashtags, pour accroître la diffusion initiale, mais ne pas s'y fier seulement.
Hashtags de niche (niche hashtags)
Les hashtags de niche sont plus ciblés que les génériques. Ils s'adressent à un public intéressé par un sujet précis, comme #veganrecipes, #digitalmarketingtips, #portraitphotography, ou #sustainablefashion. Ils permettent d'atteindre un public qualifié et intéressé par votre contenu.
- Avantages : Ciblage précis, engagement élevé, concurrence moins forte.
- Inconvénients : Portée potentielle limitée, nécessitent une recherche approfondie.
- Quand les utiliser : Pour atteindre un public spécifique, pour développer une communauté autour d'un sujet.
Hashtags de communauté (community hashtags)
Les hashtags de communauté servent à connecter les utilisateurs autour d'un intérêt ou d'une passion. Ils favorisent l'engagement au sein d'une communauté, comme #bookstagram, #fitnessmotivation, #makersgonnamake, ou #coffeelovers. En les utilisant, vous pouvez rejoindre une conversation et vous connecter avec d'autres utilisateurs partageant les mêmes valeurs.
- Avantages : Favorisent l'engagement, créent des liens, augmentent la diffusion auprès d'un public impliqué.
- Inconvénients : Peuvent être peu pertinents en dehors de cette communauté, nécessitent une participation active.
- Quand les utiliser : Pour créer des liens et renforcer sa présence, pour participer à des challenges et événements.
Hashtags de marque (branded hashtags)
Les hashtags de marque sont uniques à votre entreprise. Ils peuvent être le nom de votre marque, un slogan, ou un terme lié à vos produits, comme #Nike, #Apple, ou un hashtag créé pour une campagne. Ils renforcent l'identité de votre marque, suivent les conversations autour de votre marque, et encouragent l'implication de vos clients.
- Avantages : Renforcement de l'identité, suivi des conversations, encouragent l'implication des clients.
- Inconvénients : Ne contribuent pas directement à la découverte, nécessitent une promotion active.
- Quand les utiliser : Toujours, pour promouvoir sa marque et encourager l'implication, pour lancer des concours et challenges.
Hashtags de campagne (campaign hashtags)
Les hashtags de campagne servent à promouvoir une action marketing, un événement, ou un lancement. Ils sont temporaires et conçus pour générer de l'engagement autour d'une initiative, comme #ShareACoke, ou un hashtag pour un événement caritatif. Ils permettent de suivre les performances de votre action et d'encourager la participation.
- Avantages : Promotion d'une campagne, engagement temporaire, suivi des performances.
- Inconvénients : Pertinence limitée après la campagne, nécessitent une promotion active.
- Quand les utiliser : Pendant une campagne, pour encourager la participation, pour suivre les résultats.
Hashtags de localisation (location hashtags)
Les hashtags de localisation servent à cibler un public local intéressé par un lieu. Ils peuvent être le nom d'une ville, d'un quartier, ou d'un lieu d'intérêt, comme #Paris, #NewYorkCity, #RestaurantLyon, ou #EiffelTower. Ils sont utiles pour les entreprises ayant une présence physique, comme les restaurants, les hôtels, ou les magasins.
- Avantages : Attirent un public local, augmentent la diffusion auprès des habitants, facilitent la découverte par les clients.
- Inconvénients : Limitent la portée géographique, nécessitent une connaissance de la région.
- Quand les utiliser : Pour cibler un public local, pour promouvoir des événements locaux, pour partager des photos et vidéos de la région.
Hashtags tendances
Les hashtags tendances connaissent une popularité soudaine sur Instagram. Les identifier et les intégrer peut augmenter votre diffusion, à condition que le terme soit en rapport avec votre publication. Vous pouvez les repérer en consultant l'onglet Explorer d'Instagram, en utilisant des outils d'analyse, ou en observant les influenceurs de votre secteur.
Attention au "hashtag hijacking" : il est important de ne pas utiliser de termes qui n'ont aucun rapport avec votre publication, car cela pourrait nuire à votre image et être perçu comme du spam.
Trouver les hashtags pertinents : la recherche est essentielle
La sélection des termes appropriés est cruciale pour booster votre diffusion sur Instagram. Il faut choisir des mots-clés qui correspondent à votre publication et qui plaisent à votre audience.
Connaître son public cible
La première étape est de bien connaître votre audience. Définissez son âge, ses centres d'intérêt, sa localisation, ses habitudes de consommation, et les hashtags qu'elle utilise. Plus vous connaissez votre audience, plus il sera facile de trouver les bons mots.
- Définir son audience (âge, intérêts, localisation...).
- Identifier les hashtags qu'elle utilise.
- Utiliser Instagram Insights pour analyser les données et les centres d'intérêt de ses abonnés.
Analyse de la concurrence
Une autre méthode est d'analyser la concurrence. Identifiez les acteurs clés de votre domaine, et analysez les hashtags qu'ils utilisent et qui fonctionnent le mieux. Vous pouvez utiliser des outils d'analyse pour comparer les performances des différents termes.
- Identifier les concurrents et les acteurs clés.
- Analyser les hashtags qu'ils utilisent.
- Utiliser des outils d'analyse pour comparer les performances.
Outils de recherche de hashtags
Des outils de recherche, gratuits et payants, existent pour vous aider. Ils vous permettent de rechercher des termes similaires, d'analyser leur popularité, de trouver les hashtags associés. Voici quelques exemples :
- Hashtagify : Permet d'analyser la popularité et de trouver des termes similaires.
- RiteTag : Fournit des suggestions de hashtags en temps réel.
- Keyhole : Suit les performances et identifie les influenceurs.
- Flick.tech : Offre des outils de recherche et d'analyse avancés.
Ces outils offrent des fonctionnalités comme la recherche de termes similaires et l'analyse de la popularité. Utilisez-les pour gagner du temps et trouver des idées.
La recherche manuelle
Même avec des outils, la recherche manuelle reste utile. Utilisez la barre de recherche d'Instagram pour explorer les hashtags qui vous intéressent, analysez les publications associées, et observez les commentaires. Cela vous permet de mieux comprendre le contexte et de repérer les tendances.
- Utiliser la barre de recherche d'Instagram.
- Analyser les publications associées.
- Observer les commentaires.
Créer un tableau de hashtags
Pour organiser vos recherches et suivre les performances, créez un "tableau". Ce tableau peut être un document, un tableur, ou un outil de gestion. Regroupez les hashtags, classés par catégorie (générique, niche, communauté...), et évaluez leur potentiel. Mettez ce tableau à jour régulièrement.
Stratégies d'utilisation des hashtags : accroître son impact
Une fois les hashtags identifiés, il est important de les utiliser pour optimiser leur impact. Le nombre, l'emplacement, la variété sont à prendre en compte.
Nombre optimal de hashtags
Le nombre idéal de hashtags est un sujet débattu. Alors qu'il était conseillé d'utiliser les 30 autorisés, les recommandations actuelles conseillent un nombre modéré, entre 3 et 5 termes ciblés. L'algorithme d'Instagram évolue, et il est important de s'adapter.
| Nombre de hashtags | Taux d'engagement moyen |
|---|---|
| 0 | 3.21% |
| 1-3 | 6.12% |
| 4-7 | 7.03% |
| 8+ | 4.56% |
Il est important d'éviter le "hashtag spamming", l'utilisation excessive de termes non ciblés. Cela peut être perçu comme du spam et nuire à votre crédibilité. Expérimentez et suivez les résultats pour trouver le nombre optimal pour votre compte.
Emplacement des hashtags
Vous pouvez placer vos hashtags dans la légende ou dans le premier commentaire. Les deux options sont possibles, et le choix dépend de vous. Les placer dans le commentaire rend la légende plus lisible et améliore l'expérience utilisateur. Il est important qu'ils soient bien indexés, quel que soit leur emplacement.
Variété et rotation des hashtags
Il est important de ne pas toujours utiliser les mêmes hashtags, car cela peut être perçu comme du spam. Mélangez les différents types (génériques, niche, communauté...) et créez des listes différentes pour chaque type de contenu. Variez régulièrement vos termes pour éviter la saturation et maintenir l'intérêt de votre audience.
Suivi des performances
Le suivi des performances est essentiel. Utilisez Instagram Insights pour analyser les hashtags utilisés, identifier ceux qui génèrent le plus de diffusion et d'engagement, et adapter votre stratégie. N'hésitez pas à supprimer les termes qui ne fonctionnent pas et à en tester de nouveaux. Dans Instagram Insights, vous pouvez trouver les données relatives à la portée des hashtags dans la section "Découverte" de chaque publication.
Utiliser les stories pour tester les hashtags
Les Stories peuvent être un bon moyen de tester de nouveaux hashtags avant de les utiliser dans vos publications. Vous pouvez utiliser le sticker "Hashtag" pour les ajouter à vos Stories et observer leur impact sur la portée et l'engagement. Si un terme fonctionne bien, vous pouvez l'utiliser dans vos publications.
Erreurs à éviter et bonnes pratiques
Certaines erreurs peuvent nuire à votre stratégie et réduire votre diffusion. Il faut les éviter et adopter les bonnes pratiques.
Hashtags non pertinents
L'utilisation de termes non pertinents est une erreur courante. Choisissez des hashtags qui sont en rapport direct avec votre publication, et évitez d'utiliser des termes populaires qui n'ont rien à voir avec votre sujet.
Hashtags interdits/bannis (banned hashtags)
Certains hashtags sont interdits par Instagram, car ils sont liés à du contenu inapproprié. Vérifiez la liste des hashtags bannis avant de les utiliser, car cela peut entraîner la suppression de votre publication ou la suspension de votre compte.
Hashtags trop génériques
Bien que les hashtags génériques puissent attirer un public large, ils sont très concurrentiels et peu ciblés. Privilégiez les hashtags plus ciblés, qui vous permettront d'atteindre un public qualifié et intéressé par votre contenu. Par exemple, au lieu d'utiliser #food, utilisez #veganrecipes ou #italianfood.
Négliger l'analyse des performances
Ne pas suivre l'impact est une erreur fréquente. Analysez régulièrement les performances de vos hashtags pour identifier ceux qui fonctionnent le mieux. Ajustez votre stratégie en fonction des résultats et testez de nouveaux termes.
Conclusion : votre stratégie hashtag gagnante
En conclusion, maîtriser l'art des hashtags sur Instagram est plus qu'une simple question d'ajouter des mots-clés. Il s'agit d'une stratégie qui combine une connaissance de votre audience, une recherche des termes appropriés, une utilisation de différents types de hashtags, et une analyse des performances. Cherchez les mots-clés qui correspondent à votre contenu et qui attirent l'attention de votre marque. L'adoption de cette stratégie demande du temps, mais elle est essentielle pour votre présence sur Instagram.
L'utilisation stratégique des hashtags est un moyen d'augmenter la diffusion sur Instagram et d'atteindre votre audience. Mettez en pratique les conseils de cet article, analysez vos résultats, et adaptez votre stratégie. Choisissez 5 hashtags pour votre prochaine publication et analysez leurs performances. Laissez un commentaire et partagez cet article ! Restez informé des dernières tendances, car l'algorithme d'Instagram évolue.